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我们现在所生活的时代也是如此
2019-06-21 08:13
来源:未知
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这种让消费者能够置身其中并亲眼见证由于自己的小小举动所引发的改变,可以使消费者获得成就感,进而激发进一步互动的意愿。同时由于整个活动的设置,都以趣味性为前提,以现实生活为蓝本,整个故事情节的发展趋向积极阳光,这也会给消费者带来一定的暗示,即用多乐士油漆便可以获得多彩生活,这便是看似无意,但却达到了软性营销的目的。

在当下处处负能量爆棚的现代社会里,广告主的营销应考虑到整个社会大环境的诉求,寻找到一个普遍社会热点,挖掘自己的产品特性,将二者有机结合,开发出轻松有趣的互动方式,进行正能量的传播,这样方能在越来越挑剔的消费者心中获得一席之地。多乐士本次campaign便是如此,相信这种结合社会热点的营销方式,将成为数字营销的未来潮流。

在线上线下互动剧双重造势成功之后,琥珀传播公司针对多乐士用色彩点亮生活,驱赶冷漠的主题,制作趣味性十足的数字游戏,充分应用了当下先进的数字技术,使参与者可以随时随地体验,以促进品牌理念的传播,得到品牌认知度与好感度。

在活动的8周时间里,多乐士活动网站访问量超过了425万人次,超过85万人参与活动,新浪微博分享超过20万条。多家平面、电视、网络媒体纷纷报道,社交媒体影响超过56199万人次。在大家的色彩焕新中,主人公终于告别了单调沉默,迎来了在线家庭的幸福大结局。而3位幸运的获胜者,也获得了多乐士家易涂团队的上门服务,感受到了真实的色彩焕新。这种正能量的传播,使消费者对品牌的好感度大大提升,创造出潜在的营销机会。

从现代人内心深处出发,创造能引发普遍共鸣的话题,并开拓有效、有趣、便捷可使他们参与进来的手段,用一定的激励措施做诱饵与奖励,这样的campaign才有成功机会。

从线上演绎到线下的互动

日前多乐士选择当下流行的社会话题下班沉默症,结合品牌产品油漆多彩的特性,以消费者洞察为起点,开发出一系列互动campaign,得到了不错的营销结果。

消费者在登录活动网站之后,用鼠标或手机微信扫描二维码,通过动作感应技术,随时随地与在线家庭同步刷新,体验神奇的隔空刷墙。用一种颜色刷掉一种乏味,刷出精彩剧情,开启新关卡。参与者可以用蓝色、绿色、紫色、黄色和红色分别给主人公带来沉静、生机、灵感、活力和浪漫的改变。随着不断涂刷,在线家庭的单调乏味不断减少,生活的空间变得多彩,两人间的距离也越拉越近。

选择社会热点作为营销点

这次campaign还打通了新浪微博渠道,在刷墙过程中,参与者使用新浪微博账号登陆,便可知有多少人也在参与这次活动,以及好友的刷墙动态,并邀请好友一起刷墙,分享涂刷乐趣,共享积分。这很快成为了一股多乐士时尚焕新潮流,在焕新中增进彼此亲密度,分享涂刷成果,在微博进行pk,这极大地提高了消费者的参与积极性。除此之外,很多热心网友刷出的趣味图案,成为了极具创意的ugc,其带来的二次传播效应,吸引了更多参与。

日益繁忙的工作、生活,让现代家庭游走在压力与焦虑的边缘。上班侃侃而谈,应酬交际八面玲珑;回到家却疲惫不堪,一言不发,如同香港漏气的大黄鸭瘫倒在沙发上,这已经成为社会家庭最普遍的现象。最新调查显示,超过83.1%的受访者认为自己患有下班沉默症!魔都(上海)、帝都(北京)和妖都(广州)幸运摘得下班沉默症高发城市前3名,而设计师、传媒工作者、程序员、教师和医生更是成为最易得下班沉默症的职业。多乐士在进行自己油漆产品推广的时候抓住了这一社会热议话题,基于adding colour to peoples lives的品牌理念,为多乐士引入了焕新色彩,加强家庭关系的概念。让多乐士用色彩改变生活;让人人都可以参与体验色彩焕新,刷掉平淡乏味,让你我在一起、心更近。这样一种选取社会通病进行营销推广的方式,轻易戳中社会现代人的痛点,以最大程度的引发社会共鸣,获取眼球效应。

当两个主人公的故事疯传于网络时,线下在魔都(上海)淮海路的繁华商圈上演了中国首部街头色彩舞台剧两个受下班沉默症困扰的年轻人,被隐藏的色彩人拯救,重获幸福。这种将色彩的焕新力量通过戏剧形式呈现给受众,创新性与趣味十足,激发了无数围观者的在线话题传播,也吸引了更多人参加多乐士即将开展的网站活动。

在无力感加身的现代人眼中,身边的资讯已经多的无暇接受,更难言吸引力。所以要以他们为对象进行营销,传统的推式广告营销几乎没有什么作用力可言。

在病毒事件和视频的助推下,在线家庭得到了许多关注,为之后正式活动网站上线创造了良好的参与环境,使大家可以体验到更加精彩的色彩互动剧,领略用鼠标和手机刷墙双重魅力。

社交媒体的二次传播

在确定整个campaign的核心主题一百万个多彩的开始之后,负责多乐士这次营销活动的琥珀传播首先创作出一部互动剧,并在网络上进行广泛投放。集体内容是在lets colour网站安排了一个在线家庭,出演中国首部在线色彩互动剧剧中主人公的生活中会遇到各种各样的单调乏味,正如现实生活中的各位所遇到的情况相同,这样来引起参与者共鸣。随着参与的增加,沙发上主人公之间的距离越来越远,生活的空间也越来越黯淡。幸福的家庭,被时间黯淡了空间,让沉默拉远了距离。

在这次互动活动中,参与者刷墙刷的越快越多,便会获得更多涂刷面积的积分,这些积分更有机会兑换现实中家易涂服务的面积,为生活带来真实的色彩改变。线上活动线下奖励的激励方式,不仅可以吸引更多的消费者参与进来,更可以使参与者获得真切了解产品的机会,体验色彩带来的改变,从而优化营销效果。

多终端体验多彩趣味数字游戏

这是最好的时代,也是最坏的时代。我们现在所生活的时代也是如此。便利的交通,发达的数字技术,多样的媒体使我们的生活更加高效,也从来不缺丰富的信息。但是各种高效的手段,并没有把我们从紧张的工作生活中解脱出来。人们反而愈加忙碌与疲惫。

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